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Etiqueta Canonical

 

El uso de una etiqueta de Canonical

 

La etiqueta canonical permite especificar públicamente la versión preferida de una URL. Ella se añade en la sección Head del contenido duplicado para que los motores de búsqueda comprendan que todos los duplicados se refieren a la URL canónica. Todas las propiedades adicionales de la URL como PageRank también se transfieren. Es importante destacar que no se debe utilizar un rel = canonical en lugar de un redireccionamiento 301.

El rel=canonical está diseñado para ayudar a manejar los problemas de URL duplicadas. No es una verdadera señal 301 para los motores de búsqueda, a pesar de que puede pasar un valor similar a la forma en que lo hace un redireccionamiento 301. La implementación de una redirección 301 es difícil de estropear.

Si usted necesita mover el contenido, el redireccionamiento 301 es su amigo SEO.

La canonización es utilizada por Google, Yahoo! y Microsoft, como señal que la URL debe ser indexada como la original, la canonica. Sin embargo, los motores de búsqueda tratan esta información sólo como una sugerencia, y por esta razón el elemento canónico no es la solución para el contenido duplicado.

 

Resolver Problemas de contenido duplicado

El nuevo elemento canónico (o "etiqueta canónica", como se le denomina generalmente) esta dirigido a un problema común: los sitios Web que no pueden evitar tener páginas duplicadas dentro de su dominio. Páginas de contenido idénticos referenciados por varias direcciones URL diferentes de un sitio pueden causar problemas de SEO para el sitio. Los motores de búsqueda pueden rastrear todas las páginas por separado y luego decidir por su cuenta la que entregará en los resultados de búsqueda. Si hay enlaces apuntando desde todas las diversas URLs, el valor de popularidad de los enlaces a la página se divide entre varias URLs más débiles, en lugar de concentrarse en una sola página. Esta dilución puede dañar el ranking de un sitio web en los resultados de búsqueda. Además, las páginas de resultados pueden mostrar las direcciones URL largas que no son fáciles de visualizar, lo que reduce la probabilidad de que los usuarios hagan clic en el anuncio.

¿Qué ocasiona las páginas duplicadas dentro de un sitio? El problema puede ser el resultado de diseño de sitios pobres, como cuando una página se copia en más de un directorio. Más comúnmente, sin embargo, el culpable es un sistema de gestión de contenidos (CMS) con un SEO poco amigable. Un CMS puede construir cadenas URL largas que contienen parámetros u otras variables y todos apuntan a la misma página de contenido. O bien, el CMS puede construir páginas separadas que tienen contenido casi idéntico, mostrando únicamente pequeñas variaciones debido a las opciones de clasificación o categoría que el usuario haya escogido.

Escuche a Matt Cutts explicar el uso del elemento canonical.

Por ejemplo, un sitio que vende franelas quiere tener sólo una página que describe un modelo de franela particular. Pero un CMS díscolo podría entregar esa página con una variedad de URL diferentes, dependiendo de cómo el usuario navega a la página y otras variables. O el CMS puede crear múltiples versiones de la página que contienen el mismo contenido a excepción de unas pocas palabras. La lista de posibles direcciones URL de la página podría seguir y seguir:

  • http://www.tufranela.com/producto.php?item=Franelabellamodelo1234
  • http://www.tufranela.com/producto.php?item=Franelabellamodelo1234&categoria=algodon
  • http://www.tufranela.com/producto.php?item=Franelabellamodelo1234&idseguimiento=5678&sessionid=0123
  • http://www.tufranela.com/categoria/algodon/product.php?item=Franelabellamodelo1234
  • http://www.tufranela.com/franela/algodon/product.php?item=Franelabellamodelo1234

La mejor manera de eliminar las páginas duplicadas en un sitio Web es no crearlas en primer lugar. La mejor práctica de SEO es tener sólo una URL para cada página de contenido, y tienen que ser URL lo más limpia posible (es decir, libre de todos los parámetros no esenciales). Así que lo ideal, la URL de cada página debe ser normalizada en origen, URL no variables. Sin embargo, el SEO pasará a segundo término con la mayoría de los sistemas de gestión de contenidos, y el webmaster a menudo no tiene este nivel de control.

Los motores de búsqueda dan a los propietarios del sitio varias formas de resolver direcciones URL de páginas duplicadas. Por un lado, los sitios pueden enviar su lista de URL preferidas a los motores de búsqueda a través de un mapa del sitio XML. También ayuda a aclarar cuales URL del sitio quieren indexar, ya que aparecen en el sitio, mientras que otras URLs duplicadas no. Este método sólo es una ayuda, sin embargo; los motores de búsqueda pueden o no pueden utilizar la información para influir en sus decisiones de indexación.

 

limitaciones a la etiqueta canónica

 

Cuando un motor de búsqueda lee la etiqueta canónica, inmediatamente sabe cual es la URL preferida para esa página. Se produce a nivel de página, no en el servidor. Los motores de búsqueda consideran la etiqueta canónica una sugerencia. Matt Cutts, jefe del equipo de spam web de Google, dijo en una presentación de la industria de búsqueda, "Esta es una sugerencia, no una directiva, mandato, requisito. Los motores de búsqueda eligen cuándo utilizar la sugerencia."

 

Por lo tanto, sigue siendo la elección del motor si desea indizar sólo la URL que aparece en la etiqueta canónica, o seguir adelante e indexar más de una URL. Sin embargo, la oportunidad de un propietario del sitio para influir en la forma en que los motores de búsqueda indexarán sus páginas es positiva.

La regla principal de la etiqueta canonical es que pasa todo el valor canónico de una URL a otra, siempre que este en el mismo dominio.

Otra limitación es que el elemento canónical ofrece una manera eficaz de resolver los problemas de contenido duplicado dentro de un dominio, aunque se puede utilizar en todos los subdominios. Así que un elemento canónico trabaja para seo.midominio.com y www.midominio.com.

 

Lea los 5 errores comunes con rel=canonical

Sobre la autora
Author: Estela Silva
Estela Silva es fundadora y desarrollador principal en Tu Consultora Seo, su función principal es el diseño y desarrollo de sitios web Joomla. Ella también es apasionada del posicionamiento en buscadores. Estela ha construido sitios web basados ​​en CMS Joomla desde el año 2000, así como tiendas en línea, cuando no está escribiendo PHP, Javascript o CSS.

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